اینفلوئنسر

بازاریابی اینفلوئنسر یا بازاریابی تأثیرگذار (1)

به احتمال زیاد در چند سال گذشته اصطلاح “اینفلوئنسر” را زیاد شنیده اید. این واژه تصاویر ذهنی از ستاره های YouTube ، تولید کننده نوشیدنی های انرژی زا و ستاره های اینستاگرام که مکمل های کاهش وزن از مصرف  می کنند، تولید می کند.

 

این نوع بازاریابی یک بازاریابی تأثیرگذار نامیده می شود و اگر کمپین خود را به درستی اجرا کنید می تواند استراتژی بسیار موفقی باشد. بیایید بفهمیم که آیا شما باید خودتان این استراتژی را امتحان کنید یا خیر.

 

بازاریابی اینفلوئنسر چیست؟

بازاریابی اینفلوئنسر فرآیندی است که در آن برند ها و مارک های موجود در بازار از چهره های شناخته شده ای که در بازارهای هدف خود نفوذ دارند ، برای تبلیغ برندهای خود استفاده می کنند.

 

این بدان معنی نیست که شما باید توانایی پرداخت هزینه مایکل جردن را برای تبلیغ لباس ورزشی جدید خود داشته باشید.

 

در واقع ، بسیاری از موفق ترین بازاریاب های تأثیرگذار شهرت چندانی ندارند.

 

به عنوان مثال صفحه اینستاگرام Murad and Nataly Osmann را در نظر بگیرید. یک فرصت خوب وجود دارد که شما سبک عکس های آنها را تشخیص دهید:

 

 

یک عکس ساده از ناتالی که دوست پسر خود را با دست هدایت می کند ، به یک زنجیره آنلاین گسترده و یک امپراتوری برند تجاری تبدیل شده است.

 

به گفته Adweek ، “آنها در حال کار با بازاریاب های برتر مانند Macy’s و Napa Valley Beringer Vineyards برای ایجاد تبلیغات جذاب هستند و آنها در حال راه اندازی یک پلت فرم برای مطابقت مارک ها با وبلاگ نویسان هستند.”

 

پروژه #Followmeto همچنین به معاملات تلویزیونی و کتاب تبدیل شده است. این زوج یک برنامه تلویزیونی مسافرتی 20 دقیقه ای در یک  کانال روسیه برگزار می کنند که بینندگان را در جریان پشت صحنه عکس های آنلاین خود قرار می دهد. “

 

بعضی اوقات ، بهترین اینفلوئنسر ها اصلاً افراد نیستند. Toast ، سگی کاملاً شناخته شده ، از شهرت اینترنتی خود برای تبلیغ مارک های مختلف از جمله قهوه ، آب معدنی و …. استفاده می کند.

Toast

اینستاگرام تنها مکانی نیست که می توانید اینفلوئنسرها را پیدا کنید.

لنس استوارت ، یک اینفلوئنسر مشهور است که، بیش از 50 هزار فالوئر  فقط در فیس بوک دارد:

 

 

وی همچنین در Snapchat ، Instagram و Twitter فعال است.

 

یافتن اینفلوئنسر لزوماً یافتن مشهورترین فرد نیست بلکه پیدا کردن شخصی است که مخاطبان شما به او اعتماد دارند و استفاده از آن برای بزرگ تر کردن نام تجاری شما کافیست.

اهداف کمپین بازاریابی اینفلوئنسر خود را مشخص کنید

شواهد نشان داده که بازاریابی اینفلوئنسر برای مارک هایی که شناخته شده نیستند ، به خوبی کار می کند.

شما برای سود خود از پلتفرم شخص دیگری استفاده می کنید.

 

با این حال ، قبل از ایجاد محتوا ، قبل از اینکه اینفلوئنسر را پیدا کنید و قبل از انجام هر کار دیگری ، باید اهداف کمپین بازاریابی تأثیرگذار خود را مشخص کنید.

چرا؟

 

ساده است: هر تصمیمی که با توجه به هدفتان می گیرید به دیگران اطلاع رسانی می شود.

 

بستری که انتخاب می کنید ، اینفلوئنسری که با آن شریک می شوید ، نوع محتوایی که ایجاد می کنند ؛ همه این عوامل وارد عمل می شوند.

 

بیایید با یک مثال شرح دهیم تا تصویرسازی آن آسان تر شود.

 

شرکت A پنج سال است که تجارت می کند و دارای مجموعه ای گسترده از بازی های با موفقیت متوسط ، از جمله یک بازی بسیار محبوب است که 25 میلیون بار  دانلود شده است.

 

آنها یک بازی پازل جدید دارند و می خواهند با استفاده از بازاریابی اینفلوئنسر ، تعداد زیادی دانلود و ایجاد حواشی در مورد آن ایجاد کنند. در حالت ایده آل ، این سر و صدا اعتبار برند آنها را گسترش می دهد و به کل نمونه کارهای آنها در بازی های آنها رونق خوبی می بخشد.

چگونه می توانید به آنها کمک کنید تا بیشترین بهره را از بازاریابی اینفلوئنسر ببرند؟

 

ابتدا بیایید هدف را مشخص کنیم.

 

هدف باید دارای سه قسمت باشد:

 

  1. اطلاعاتی از اینفلوئنسرها کسب کنید
  2. تعیین کنید که کدام یک از اینفلوئنسرها به شما در انجام کار کمک خواهد کرد
  3. برنامه ریزی کنید که چگونه اینفلوئنسر به شما در انجام آن کمک خواهد کرد

 

هدف مثال برای کمپین بازاریابی تأثیرگذار شرکت A:

انبوهی از پلن ها برای ترسیم اهداف شما وجود دارد. در این مثال ، شرکت A اهداف کمپین را به صورت پاراگراف نوشته است:

 

این کمپین با یک اینفلوئنسر جوان و بسیار آشنا به شرکت A شریک خواهد شد. اینفلوئنسر باید وارد بخش فناوری شرکت شود و از آیفون استفاده می کنند زیرا دانلود از فروشگاه اپل بیشتر از فروشگاه Android است.

 

این کمپین شامل حداقل 1 ویدیوی 30+ ثانیه ای برای نمایش نحوه بازی و دو یا سه پست اجتماعی دیگر در اینستاگرام و Snapchat است که افراد موزد هدف ما در آن بیشترین فعالیت را دارند.

این هدف دارای جزئیات بیشتری است که شامل اعداد و پلتفرم های خاص است. احتمال تغییر برخی از این عوامل وجود دارد.

 

به عنوان مثال ، ممکن است دریابید که YouTube بستر موثرتری برای شرکت بازی های ویدیویی شماست که می تواند از آن برای بازاریابی تأثیرگذار استفاده کند.

 

تغییر جزئیات هدف شما خوب است ، اما طرح کلی باید به عنوان نقطه شروع سایر تصمیماتتان باشد.

 

منبع

درحال ارسال
امتیاز دهی کاربران
0 (0 رای)
0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگو شرکت کنید؟
نظری بدهید!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.